8月10日，由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业半年度报告发布会”传出消息，2018年上半年，中国家电市场规模达4213亿元，同比增长9.7%。

全国家用电器工业信息中心是全国性行业信息服务机构，立足于家用电器行业，拥有雄厚的专业数据资源。为了全面梳理2018上半年家电市场发展情况，引导家电行业平稳、快速发展，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》（以下简称“报告”）。中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华、中国家用电器研究院副院长葛丰亮等出席了发布会。

随着城镇化的推进、人民收入的增加、住房条件的改善，消费者对家电产品的购买能力显著增强，对家电产品的期望也越来越高。“85后”和“90后”人群逐步成为消费主力军，品质化、智能化、个性化、多元化的消费特点凸显。“报告”显示，2018年上半年，中国家电市场规模同比增长9.7%，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显。2018年上半年，彩电65英寸的零售量占比已接近10%，较去年同期已实现倍增；搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现强劲增长，凸显出消费者对高端产品的青睐。同时，消费者倾向于选择多样化、节能化、智能化的产品，例如大风压已经成为吸油烟机的又一大卖点，搭载屏幕的智能烟机的比重也在持续提升；一级能效的燃气灶比重超过50%；搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额达32.9%。越来越多的家电企业发力高端市场，塑造高端品牌形象。可以预见，在整个消费升级的大趋势下，中高端家电产品将成为整个市场再进一步的全新动力。

随着线上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化，线上和线下市场正在加速融合，越来越多的家电制造企业通过与电商平台进行战略合作，用来提升产品在线上的市场份额。“报告”显示，2018年上半年，家电线上市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%。线上市场继续延续了高速增长的态势，对于整个上半年市场增长起到重要作用。不过，线下渠道在整个市场的占比还是相当大，具有绝对权重。“报告”显示，2018年上半年，家电线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。诸多线上平台在经历过高速发展期后，纷纷加强线下渠道的布局。线下零售店的价值正在被重新评估。

王旭华也表示，目前随着品质消费时代的到来，消费者对于购物体验、售后服务的要求也越来越高。同时，随着新零售、O2O模式的不断探索和发展，线下体验更加重要，互动化场景营销逐渐增多，企业越来越重视提升用户黏性和用户体验。

整体来看，家电连锁渠道的市场表现有赖于主流家电渠道商线上和线下联动发力，未来家电渠道市场需要掌控线上和线下两个维度，通过线上引流、线下服务的O2O模式，为消费者带去更好的购物体验。在全新的市场形态下，家电连锁巨头开始积极探索线上线下协同，打造智慧零售样板，通过整合线上线下优势资源，打破市场瓶颈。以苏宁为例，通过整合线上线下优势，其产品销售更上一个台阶。2018年上半年中国全渠道家电销售规模中，苏宁易购销售份额达21.1%。

对于2018年下半年的家电市场发展，“报告”分析认为，中国家电市场将呈现稳健增长态势，市场规模预计达到8586亿元，同比增长8.0%。更新需求在总需求中的占比将大幅提高，成为市场增长的主要动力。同时，高品质、智能化、差异化、直击消费痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的新动力。